Internet não impõe padronização
Por Olga de Mello | Para o Valor, do Rio - agosto 2012
Martel:
Em qualquer lugar do mundo, a música local ainda representa mais da
metade de todo o material consumido. Na televisão não é diferenteEntre 2005 e 2010, Martel entrevistou 1.250 pessoas em 30 países, todas com diferentes funções na produção de filmes, música, televisão, rádio e livro. Da pesquisa veio "Mainstream", um trabalho sem pretensão acadêmica, "mas um relato jornalístico bem embasado", afirma Martel. Durante quatro dos cinco anos em que se dedicou à pesquisa, ele morou nos Estados Unidos. Foi do contato com os principais criadores de 50% do conteúdo de entretenimento que circulam no planeta que ele partiu para esmiuçar a logística de distribuição de produtos - que obedecem a um rígido planejamento comercial, deixando de lado eventuais pretensões artísticas.
Na introdução do livro, Martel comenta que "mainstream", cuja tradução literal - dominante - tomou o sentido de produto cultural voltado para o grande público, "é o inverso da contracultura, da subcultura, dos nichos; para muitos, é o contrário da arte". Por sua importância econômica e qualidade, os produtos de entretenimento acabaram reconhecidos pela crítica especializada nos Estados Unidos, que abandonaram a defesa da chamada alta cultura, observada até hoje nos países europeus. Para Martel, o arranjo dos americanos na criação e distribuição de seus produtos de entretenimento no mundo inteiro não leva, necessariamente, à padronização da cultura, como entendem alguns.
"Em qualquer lugar do mundo, a música local ainda representa mais da metade de todo o material musical consumido", observa Martel. Na televisão não é diferente. "Apesar do sucesso das séries importadas dos Estados Unidos, as emissoras apresentam muito conteúdo local, como as novelas na América Latina. E mais de 50% da bilheteria obtida em cinemas da França, Japão e República Tcheca são para filmes nacionais. Na Índia, a proporção chega a mais de 80%. A indústria editorial não foge à tendência: ainda tem um foco bastante doméstico, assim como o noticiário ou o mercado publicitário." Enfim, "não é verdade que a cultura esteja se tornando cada vez mais global. A internet apenas permitiu nosso contato com a diversidade cultural".
Facilitadora do acesso a produções que em outras épocas permaneceriam desconhecidas no cenário internacional, a internet, no entanto, não rompeu barreiras políticas que privilegiam a diversidade cultural. Martel lamenta que muitos dos defensores da diversidade - em termos mundiais - não a adotem localmente.
"Nós, europeus, assim como os brasileiros, lutamos pela diversidade cultural que os americanos destroem sempre que tentam impedir o estabelecimento de cotas de exibição de filmes nacionais no México ou propagam a música anglo-saxã no Brasil ou na Argentina. No entanto, internamente, países como França, Canadá, China e Japão ignoram suas próprias minorias, desvalorizando dialetos e culturas locais", diz Martel. "No palco internacional, esses países fazem apelos pela diversidade, mas, em casa, obedecem a outras regras. Os Estados Unidos agem exatamente de maneira oposta. Lutam contra a diversidade em nível internacional, enquanto atribuem grande importância a suas diferenças étnicas. Existem 800 grupos teatrais afroamericanos nos Estados Unidos. Na França não levamos a sério nosso único grupo de teatro árabe."
A princípio, a velocidade da revolução tecnológica da informação deixou a indústria estarrecida. Em seguida, veio a reação, com uma discussão moral sobre a apropriação de direitos autorais, que, observa Martel, deve tornar-se obsoleta assim que indústria resolver a questão de remuneração dos criadores de conteúdo. No momento atual, a preocupação é criar interesse para os jovens consumidores, que transitam com intimidade pelas redes sociais, procuram informações no Google e descobrem novos músicos pelo You Tube. Um desafio que se apresenta também aos produtores culturais de países emergentes, que, segundo Martel, tendem a ganhar importância na área do entretenimento, desde que não se empolguem pelo ufanismo em torno das "características únicas".
Martel já esteve três vezes no Brasil. Aqui, conversou com jornalistas, atores, executivos da indústria fonográfica e da televisão e cineastas, entre outros. O mais famoso dos brasileiros entrevistados ele encontrou na França, o então ministro da Cultura, Gilberto Gil, depois de um show em que o compositor se apresentou "cheio de energia e humor". Apesar do destaque dado à conversa com Gil, Martel não é dos que se derramam em elogios ao talento artístico brasileiro. "Mais do que talento, é preciso profissionalismo para conquistar o mundo."
"O Brasil tem admiráveis características únicas, mas não está sozinho. A globalização abriu diversos mercados regionais. México, Colômbia, Argentina, Turquia, Nigéria, Egito e até o Irã, este com conteúdos voltados para o público interno, também oferecem produtos interessantes", diz Martel. "A economia brasileira e sua influência cultural vão aumentar, incluindo aí seu principal produto de exportação, as telenovelas. A televisão brasileira já explora novos mercados na África, na Ásia e na América do Norte, onde, só nos Estados Unidos, moram milhões de latinos. No entanto, não vejo as novelas como um produto que sobreviva no futuro, pois os jovens gostam de outros conteúdos. Antes de insistir em novelas com os formatos atuais, é preciso convencer os jovens a assisti-los."
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